二郎の魅力は、そのボリュームと独特の濃厚な味もさることながら、お店に行くとワクワクドキドキ感を体験できることだと思っている。どうしてワクワクするのだろうと常々思っていたが、経営学の視点から理由の解明に挑戦したのが本書である。

著者自身もジロリアンであることから、並々ならぬ意気込みが感じられる。セグメンテーションとターゲティング、ポジショニング、コアバリュー、チャネル、プ ロモーデョン等について、二郎が語られていく。そして、店主の、お腹をすかせた体育会系の学生に腹一杯食べてもらいたい、という愛情が、二郎という食べ物 を作り上げているという。もちろん、大、小、野菜ましまし、アブラ、カラメ、ニンニク、という独特の店主への注文のしかたにも、うまく言えるだろうかというドキドキ感はあるだろう。

そして、2000年代に入り急成長している二郎には、成長のための多くのヒントがあることは間違いない。著者のチャレンジに感謝したい。

『経済古典は役に立つ』（竹中平蔵／光文社新書）

学生時代、近代経済学のゼミにいたが、経済古典は、あまり読んだ事がなかった。難しいという固定観念があるかもしれない。ただ、古典を読んでみたいという気持ちは、どこかにあったため、タイトルを見て、即座に購入した。

著者は、経済古典は、机上の空論ではなく、目の前の問題解決のために書かれたものだから、その処方は、現代でも役に立つことがある、と強調している。スミスから始まり、マルサス、リカード、マルクス、ケインズ、シュンペーター、ハイエク、フリードマンまで、現実の経済と関係づけ、解決のスキルを求めている。

小泉政権のブレーンであった著者は、市場原理主義者と揶揄されたが、そうではなくて、バランスのとれた考え方をしていることがわかる。それは、「おわりに」に書かれている次の文であきらかになる。“古典に学べ”と言われるが、古典を現実に活かす読み方が問われている時代であることは間違いない。